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标题:
做好内容营销请先招个好的内容编辑
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作者:
canglang
时间:
2015-5-17 20:48
标题:
做好内容营销请先招个好的内容编辑
所有的公司都在奋力抓住客户的眼球,但在我们所处的时代,电视广告无人关注,寄送邮件无人拆看,甚至网页广告都能被屏蔽。于是,内容营销越来越受到重视。让客户把你的信息作为一项内容搜索出来,正逐渐成为商家推广信息的最佳方法,有人甚至会说这是唯一的办法。
内容营销
内容营销的走红引爆了各种受到赞助的内容,包括软文、视频、幻灯片以及人们自愿消费的其他任何形式。这些内容不同于强迫消费者观看的网页弹出广告或横幅广告。不幸的是,众所周知,大部分内容营销中的所谓内容,都远不能达到传统媒所设立的标准。这些所谓的内容,营销太多,内容太少。我不止一次遭遇这种情况:当我阅读到一篇文字报道或是博客文章的结尾,发现自己仍没有看到任何有用处的信息,有新意的观察,甚至看不到一个明确的论点。除了作者对自己著作的推销,或是介绍他们的咨询业务的网站链接,内容别无他物。
看到这些平庸无奇的内容,失望的读者无从建立任何品牌认知,也不会产生购买的欲望。诱人的标题和趣味小测验也许可以产生浏览量甚至是链接的分享,但如果你的潜在客户在读了单调乏味的一两段之后,将你的内容弃如敝屣,你就无法赢得他们的心。试想一下,每天有两千七百万条内容被创造出来,但有百分之六十到七十的网站内容从未被浏览。很明显,内容营销太过强调制造海量的内容,却忽略了创造人们真正想要消费的内容。
提升内容营销的质量对企业至关重要。因为只有当内容足够精良,能被客户接受时,内容营销才能达到其预期目的。但是,要想创造出色的、足以吸引受众的、并鼓励他们持续参与且关注的原创内容,你需要一种综合能力。这种能力是平常的营销团队所缺乏的,其中为首的重要能力,就是专业的编辑能力。
我深刻地认识到编辑在内容营销生态系统中扮演的重要角色,因为我曾经历过内容开发与内容营销方面的工作。我曾协助开发和编辑VisionCritical公司的官方博客,与在线社交网站的义务投稿者共事。我既需要对无偿撰稿加以鼓励,也期望推广并展示高质量的内容。我也曾为知名博客和出版物撰稿。在此期间,我遇到的一些编辑极大的促进了我的写作与思考,而另一些编辑仅仅将我提交的稿件简单地加以发布。优秀的编辑对我的工作产生的影响令我意识到,编辑在将信息和观点转化为引人入胜的内容的过程中,起到多么关键的作用,包括在哈佛商业评论也是如此。
我所说的编辑,并非指单纯的校对或是审稿工作(如果这么省事该有多好)。那些在公司博客上随处滥用的标点符号,正慢慢逼疯我心中那个吹毛求疵的个人格。我值得的也并不是制定编辑方向和内容策略——这是大多数营销团队都能基本解决的问题,因为了解受众(包括客户、潜在客户以及可能对行业产生影响的人)和界定关键信息(你的产品和服务所能提供的利益,以及你在所处领域的专业地位)是一个传统营销团队必须做到的事情。
我所说的,是介于上述两个层面之间的编辑,这是为人所忽略的一个层面。这种编辑代表着读者的利益,确保你的内容能够提供给读者真正有价值的东西,足以回报读者所付出的时间。同时,这种编辑有能力区分出观点之间的差异,知道哪个想法只值得通过140个单词的推特信息推广,而哪个想法能够发展成为一篇博客文章或报道,或者制作成一条3分钟的视频。这种编辑有能力和思路敏捷却不善于与人沟通的作者合作,有能力将他们的想法发展成为引人入胜的内容。是的,这种编辑有能力将拙略的喋喋不休,转化为一篇结构严谨、可读性强的论文。
上述这些能力区别了网站的优劣,决定了一个网站是充斥着内容营销,还是充满那些能够有效地为营销策略服务的内容。通过观察那些内容营销界的明星,你会发现他们提供的内容不仅引人入胜,而且包含真材实料。以Hubspot公司为例,他们广为传播的博客文章对各种事件发表了权威观察,从谷歌带来的演变到职场面试的心理学,这些主题虽然远远超出这家经营的市场营销软件业务,却给他们自称的专业性提供了支持。
再以WholeFoods公司为例,他们出版的黑麦(DarkRye)杂志,内容不逊于任何一家盈利性的生活类杂志(这是任何一个内容营销都必须通过的关键测试,即你的内容是否和那些人们真正愿意花钱去读的内容一样吸引人?)或以IBM的汤不热(Tumblr)——IBMblr为例,这个广受热议的账号发布了一些结合了视觉信息和文本信息的小文。这些小文以一种充满活力的、迷人的方式,传达了该公司对创新的热情。
公司要想创造以上种种优质内容,并不需要更多的营销天赋;他们所需要的是更多的编辑才华。然而直到今天,为构建内容营销能力而进行的竞争,尚未被解读为对有天赋的编辑而进行的竞争。虽然内容营销领域不缺少机会,但在这些机会中,适合编辑的屈指可数。是的,一些高度重视内容营销的管理者,在自己的内容营销团队中设置了“主编”的职务。但是这个角色通常更接近于管控高级编辑的领导职务,而非一个保证高质量编辑执行工作的一线岗位。
为了传递出真正促进品牌发展的内容,营销团队需要聘请这样的编辑,他们有时间去细心钻研制作每一条内容,有权利在为公司服务的同时,创作令读者甘之如饴的内容。这意味着营销团队需要聘请一个有经验的编辑,他能从你的机构内部或外部的任何地方征求稿件,即使这意味着他要对一个言辞不一的CEO面对面进行采访。这意味着你的编辑有权做出重要改变,甚至有权否决那些精心挑选的稿件。内容编辑不应被细致而繁琐的修改过程中所涌现的管理责任淹没。他们需要足够的空间,来精心推敲制作出的每一条品牌化内容,使这些内容在质量上可以媲美非品牌化内容。
那些在提高编辑能力方面作出上述的公司,将会成功地将对内容营销抱以的壮志,转变为创造出色内容的能力。今天,内容营销已是营销策略的核心。但除非你的内容拥有出色而稳定的质量,内容营销不会对读者或品牌产生任何作用。现在,是时候让公司营销人员意识到传统媒体早就知道的一个事实了:如果你想要优质的内容,你需要一群出色的编辑。
来源:《哈佛商业评论》
作者:AlexandraSamuel
翻译:lynchwong1981(译言网网友)
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书生碎语
这是一个社交的时代,这是一个内容的时代,这是一个人人都是自媒体的时代,这,就是一个UGC的时代!
人人都可发声,但也有可能只是噪声,不一定都有价值。所以,好的内容是如此重要,但好内容从何而来?编造?制造?创造?来把好内容组合起来的人就是编辑!
当然,好的编辑请叫他文案/策划!
作者:
镇口A4
时间:
2015-5-19 14:39
我帮你 喝喝
作者:
gdx
时间:
2015-5-19 14:39
努力~~各位。。。
作者:
薄荷
时间:
2015-5-19 14:39
好贴坏贴,一眼就看出去
作者:
cgzj
时间:
2015-5-19 14:39
我有家的感觉~~你知道吗
作者:
镇口A4
时间:
2015-5-19 14:39
人生感悟:牵手时,即使你的手有多汗,也别放开。
作者:
抱抱梨
时间:
2015-5-20 16:17
围观来了哦
作者:
suckegg
时间:
2015-5-20 16:17
怎么就没人拜我为偶像那?? ~
作者:
ldd1943
时间:
2015-5-20 16:17
哈哈,有意思~顶顶 ,继续顶顶。继续顶哦
作者:
tinyconey
时间:
2017-1-12 02:48
回复一下
作者:
J神
时间:
2017-1-12 02:48
有才的不在少数啊
作者:
明汛阿辉
时间:
2017-1-12 02:48
说的不错
作者:
纪嫣然
时间:
2017-1-12 11:43
要不我崇拜你?行吗?
作者:
lbxmc
时间:
2017-1-13 14:41
今天再看下
作者:
司机
时间:
2017-1-13 14:41
昨晚多几分钟的准备,今天少几小时的麻烦。
作者:
heaton
时间:
2017-1-19 19:30
这个贴好像之前没见过
作者:
快刀浪子
时间:
2017-1-19 19:30
今天没事来逛逛,看了一下,感觉相当的不错。
作者:
大嘴小眼
时间:
2017-1-21 23:14
强人,佩服死了。呵呵,不错啊
作者:
alexhe
时间:
2017-1-21 23:14
先顶后看
作者:
zhangan
时间:
2017-1-21 23:14
满城尽待年终奖,弄弄才是喇叭腔
作者:
xuling5411h
时间:
2017-2-15 06:57
希望可以用些时间了~````
作者:
humphreygo
时间:
2017-2-15 06:57
一个有信念者所开发出的力量,大于99个只有兴趣者。
作者:
xl16122b
时间:
2017-2-21 14:02
帮你顶,人还是厚道点好
作者:
xl1230b
时间:
2017-2-21 14:02
鉴定完毕.!
作者:
xuling2965h
时间:
2017-2-21 14:02
哈哈 我支持你
作者:
xl16689b
时间:
2017-3-4 04:28
好 好帖 很好帖 确实好帖 少见的好帖
作者:
德军1941
时间:
2017-3-4 04:28
真是佩服得六体投地啊
作者:
linghm
时间:
2017-3-9 06:17
不错,看看。
作者:
xuling1752h
时间:
2017-5-26 13:34
支持一下吧
作者:
eguzagaret
时间:
2017-5-26 13:34
我起来了 哈哈 刚才迷了会
作者:
gdsoe
时间:
2017-5-26 13:34
正好你开咯这样的帖
作者:
xl0806b
时间:
2017-5-26 13:34
勤奋真能造就财富吗?
作者:
xl19449b
时间:
2017-5-26 13:34
在她兜里放些零钱,在她不常用的兜里放张一百。
作者:
gary马
时间:
2017-6-5 16:04
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜,如果上面没有我的名字,我就去上班……
作者:
MargaretaD
时间:
2017-9-17 12:00
不错 不错 比我强多了
作者:
xl4785b
时间:
2017-9-17 12:00
我卷了~~~~~~~
作者:
ksfwl
时间:
2017-9-24 04:52
应该加分
作者:
ideqikomor
时间:
2017-10-20 00:09
不错,感谢楼主
作者:
xuling506h
时间:
2017-10-20 00:09
长时间没来看了 ~~
作者:
AvisFbw280
时间:
2017-10-20 00:09
(*^__^*) 嘻嘻……
作者:
AlmaMosman
时间:
2017-10-26 00:03
顶也~
作者:
Amy9060081
时间:
2017-10-26 00:03
拿把椅子看表演
作者:
Amy9060081
时间:
2017-10-26 00:03
谁能送我几分啊
作者:
旺仔牛奶
时间:
2017-10-26 00:03
应该加分
作者:
xuling535h
时间:
2017-12-2 11:38
呵呵,支持一下哈
作者:
xuling4361h
时间:
2022-4-1 11:05
我顶啊。接着顶
作者:
netukulnov
时间:
2022-4-1 11:05
不错的东西 持续关注
作者:
xl14945b
时间:
2022-4-1 11:05
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
xl13922b
时间:
2022-4-16 08:59
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
InezColosi
时间:
2022-4-16 08:59
应该加分
作者:
xl20391b
时间:
2022-4-16 08:59
没有医保和寿险的,天黑后请不要见义勇为……
作者:
uqikoges
时间:
2022-4-17 21:54
太棒了!
作者:
xuling2988h
时间:
2022-4-17 21:54
做一个,做好了,请看
作者:
iladaray
时间:
2022-4-26 15:58
呵呵,明白了
作者:
xl20590b
时间:
2022-4-26 15:58
晕 不信啊
作者:
guojin1112
时间:
2022-4-26 15:58
几头雾水…
作者:
valerf
时间:
2022-5-2 17:10
感謝樓主
作者:
xuling9340h
时间:
2022-5-2 17:10
顶你一下,好贴要顶!
作者:
xl13303b
时间:
2022-5-2 17:10
嘿...反了反了,,,,
作者:
xuling435h
时间:
2022-5-2 17:10
满城尽待年终奖,弄弄才是喇叭腔
作者:
一帅puf
时间:
2022-5-3 12:46
一楼的位置好啊..
作者:
xl8735b
时间:
2022-5-3 12:46
抢座位来了
作者:
ahiwtahosane
时间:
2022-5-3 12:46
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜,如果上面没有我的名字,我就去上班……
作者:
yuyilun
时间:
2022-5-3 12:46
偶真幸运哦...
作者:
xuling7079h
时间:
2022-5-3 12:46
呵呵 大家好奇嘛 来观看下~~~~
作者:
kennyyao
时间:
2022-5-15 15:12
真是汗啊 我的家财好少啊 加油
作者:
xl19460b
时间:
2022-5-15 15:12
看看..
作者:
一一
时间:
2022-5-15 15:12
呵呵,支持一下哈
作者:
16898988
时间:
2022-5-15 15:12
真是天底下好事多多
作者:
ujebujuv
时间:
2022-5-15 15:12
只有一条路不能选择——那就是放弃的路;只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。
作者:
xl10086b
时间:
2022-5-28 03:15
谢谢楼主啊!
作者:
xl16113b
时间:
2022-5-28 03:15
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!
作者:
zzw167
时间:
2022-5-28 03:15
非常感谢楼主,楼主万岁万岁万万岁!
作者:
utohiyo
时间:
2022-5-28 03:15
抢座位来了
作者:
xl4968b
时间:
2022-5-28 03:15
我回不回呢 考虑再三 还是不回了吧 ^_^
作者:
LucindaFor
时间:
2022-9-28 13:19
我回不回呢 考虑再三 还是不回了吧 ^_^
作者:
cawilowipieq
时间:
2022-9-28 13:19
做一个,做好了,请看
作者:
kang
时间:
2022-9-28 13:19
我帮你 喝喝
作者:
xuling5173h
时间:
2022-9-28 13:19
问渠哪得清如许,为有源头活水来。
作者:
xl11935b
时间:
2022-9-30 01:23
小心大家盯上你哦
作者:
xl6065b
时间:
2022-9-30 01:23
好 好帖 很好帖 确实好帖 少见的好帖
作者:
iwuwexaseri
时间:
2022-9-30 01:23
呵呵 那就好好玩吧~~~~
作者:
ChristenaS
时间:
2022-10-2 17:14
很有吸引力
作者:
jptuyc
时间:
2022-10-9 02:04
天啊.
作者:
52xt
时间:
2022-10-9 02:04
我在顶贴~!~
作者:
ericugikayu
时间:
2022-11-6 14:09
晕死也不多加点分
作者:
aiche
时间:
2022-11-6 14:09
顶也~
作者:
xl13896b
时间:
2022-11-6 14:09
呵呵,支持一下哈
作者:
xl14459b
时间:
2022-11-6 14:09
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.
作者:
xl24642b
时间:
2022-11-6 14:09
你还想说什么啊....
作者:
xl7676b
时间:
2022-11-16 06:34
哥最近喜欢上了顶贴,因为,如果帖子火了,那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说
作者:
xl16310b
时间:
2022-11-16 06:34
努力~~各位。。。
作者:
qxh1234
时间:
2022-11-16 06:34
既然来了,就留个脚印
作者:
xl19415b
时间:
2022-11-16 06:34
孜孜不倦, 吾等楷模 …………
作者:
ocukimokuxog
时间:
2022-12-9 10:52
既然来了,就留个脚印
作者:
huawei2003
时间:
2022-12-9 10:52
不看白不看,看也不白看
作者:
xl15385b
时间:
2022-12-9 10:52
加油啊!偶一定会追随你左右,偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~
作者:
upuronetela
时间:
2022-12-9 10:52
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
abcd
时间:
2023-1-22 22:24
顶你一下,好贴要顶!
作者:
aaaaa11111
时间:
2023-1-22 22:24
似曾相识的感觉
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