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母婴行业步入下半场电商们转投妈妈经济

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发表于 2017-4-5 08:45:15 |只看该作者 |倒序浏览

　　“母婴行业已经进入下半场了。”在昨日于杭州召开的中国母婴峰会上，贝贝网创始人兼CEO张良伦认为：“在资本寒冬背景下，大家开始关注真正的消费者价值和用户价值。”

　　过去两年，有着万亿市场规模的母婴行业，经历了资本的喧嚣与沉寂。潮起潮落之后，母婴垂直电商的行业格局初步确立。

　　“中国的人口红利消失了，移动互联网红利消失了，流量的成本在快速增加。获取用户也越来越不容易，这就是目前电商市场的现状。”北极光董事总经理姜皓天表示，资本寒冬至少还要持续一年时间。

　　不过，从资本角度看，领先的母婴电商仍受追捧。今年7月，母婴电商宝宝树COO魏小巍宣布，该公司完成了逾30亿元的融资。今年6月，贝贝网则宣布，完成D轮的1亿美元融资。与此同时，有不少母婴电商已销声匿迹。

　　资本看好的一个重要理由是母婴行业巨大的市场空间。基于艾瑞咨询等机构的报告，预计到2017年，中国母婴市场规模将达到3万亿元。

　　尼尔森副总裁丁霞援引《2016尼尔森网络购物者趋势研究报告》称，网络正取代传统渠道成为推动消费增长的主要动力。数据显示，在女性网购人群中，妈妈人群占比在65%以上，且她们的消费频次和金额是女性整体平均水平的1.4倍。“‘妈妈经济’正成为电商新看点，并将为移动购物的爆发带来新契机。”

　　正是在此境况下，贝贝网确立了打造以“妈妈经济”为核心的家庭购物入口的战略目标。在贝贝网看来，若从“妈妈经济”的角度观察广义的中国母婴市场，2017年的市场体量将达10万亿元。

　　本次峰会的另一热议话题是网红、达人、自媒体等营销新模式。“要充分抓住‘妈妈经济’的浪潮，营销创新必不可少。”森马电商总经理邵飞春认为：“未来，直播、网红和VR，将是企业营销的标配。”

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