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带你了解直通车名词解释和直通车技巧

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电梯直达

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发表于 2017-3-2 08:10:49 |只看该作者 |倒序浏览

直通车的名词解释：

　1 定向推广：继搜索推广之后又一精准的推广方式。利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定用户的目标买家，并将用户的推广信息展现在目标浏览的网页上。

　2 默认出价：对同一个宝贝的关键词和类目设置的统一的出价。

　3 类目出价：买家通过类目导航选择搜索到宝贝，并点击宝贝后，用户愿意支付的最高点击价格。

　4 质量得分：主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝用户搜索意向三者之间的相关性，其计算依据涉及多种因素。

　5 推广内容：指的是直通车的推广标题，是宝贝在直通车展示位上的标题。

　6 系统推荐词：系统根据宝贝相关性信息提取的关键词推荐。

　7 相关词查询：在搜素框中输入任意词，查询本词及相关词的流量等情况。如输入“毛衣”，系统会显示：毛衣韩版毛衣女式毛衣等关键词及相关信息。

　8 正在使用的关键词：当前账户中其他的宝贝的关键词。

　9 暂停：在淘宝直通车账户中处于下线的状态。

　10 推广中：在淘宝直通车账户中处于上线的状态。

　11 没有推广任何宝贝：推广计划中没有推广宝贝。

　12 所有宝贝暂停推广：推广计划中的所有宝贝暂停推广。

　13 展现量：宝贝在展示位被买家看到的次数。账户中显示的展现量只是直通车展位的展现量，不包括自然搜索。举例说，比如说宝贝在连衣裙类目下的第三页，那展现量就是指这个第三页被买家打开看到的次数。

　14 点击量：点击量是推广的宝贝在直通车展示位上被点击的次数。

　15 点击率：点击率=点击量/展现量，点击率可直观表示宝贝的吸引程度，有好的展现，有更多的点击，点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大。

　16 审核下架：如果直通车上推广的宝贝或者关键词不符合直通车的推广规则或者淘宝网商品发布规则，会显示审核拒绝或者审核下架状态。

　17 淘宝下架：当前宝贝在店铺中不正常出手状态，直通车无法将宝贝同步到直通车内。显示淘宝下架的宝贝不会在直通车展示位上展示，因此也不会产生点击。

　18 总费用：一段时间内的推广总花费。

　19 平均点击费用：总花费/点击量。

　20 宝贝创意：推广创意即宝贝的展现形式。在直通车推广位置上，用户的推广宝贝以主图推广内容的形式展现。

　21 无展现词：目前无展现词为15天无展现量的关键词。

　22 关键词相关：关键词的添加删除出价等关键词管理相关记录。

　23 宝贝相关：宝贝参与推广暂停推广设置类目出价价格默认出价等宝贝相关记录。

　24 账户相关：新建修改推广计划，日限额投放城市投放时间投放平台设置等推广计划管理记录。

　25 推广内容相关：宝贝推广标题的相关记录。

我们开直通车的效果取决于两点：流量和质量的优化流量的优化包括：展现量推广渠道点击率三个方向优化

　展现量：宝贝的数量宝贝关键词质量得分出价推广区域时段等多因素。

　推广渠道：淘宝站内淘宝站外非搜索（活动位置首页后台定向推广）

　点击率：宝贝产品图片标题宝贝定价（对比同行）

　质量

停留时间宝贝转化率关联销售等因素

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