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标题:
【微大咖访谈】王凯:一个70后广告人在生活中精彩纷呈
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作者:
canglang
时间:
2017-2-24 10:21
标题:
【微大咖访谈】王凯:一个70后广告人在生活中精彩纷呈
微信营销火热的进行中,朋友圈被各种直白的广告充斥,让人产生视觉疲劳。朱卫坤老师创始的乾坤会组织崇尚生活化营销,在三个月的时间里,让近5000人跟随,他们接受了“生活化营销,生活让营销更简单”的理念,让更多人明白微信营销不在于简单的广告,好的广告作品是由生活中的点滴凝聚而成的,今天微大咖访谈的嘉宾就是一位从事十年的70后广告人,一个热爱生活的人,从他的分享中,我们读出广告人的风花雪月还是辛酸苦辣呢?他在微信上又是怎样展示自己的精彩呢?
访谈姐:您可以向大家介绍一下自己吗?
王凯:大家好,我叫王凯,来自广东汕头,目前是自由策划人,从事广告行业已有近十年时间。工作以品牌策划、推广策划以及活动策划等为主。我是70后之中的非主流,工作之余,喜欢喝茶、唱歌、看书、跑步及写作,有时还喜欢做做饭。我比较崇尚自由,属于自恋又高调的人,信奉IAMWHATIAM!
访谈姐:我对您的了解是在朱卫坤老师的文章里,他提到了您的父亲是个厉害人物,您可以说说您父亲在您成长中对您有什么影响吗?
王凯:首先感谢卫坤老师多次在文章提及我,我与他在同一个城市,每一次与他见面,都是非常难得的请教与学习的过程,所以特别珍惜与他交流的机会。
我爸爸在退休前一直从事新闻采访工作,退休后转换身份进行潮汕文化及侨批文化研究工作。可以说,这么多年来,他在待人接物、严谨工作等方面对我影响非常大,还有在写作方面对我的言传身教,总能让我不断看到自己的不足,并让我学会学无止境这个道理。
当然,家人的开明与支持,也是不可或缺的原因,十年前当我有转行想法时,爸妈没有反对,只对我说,掌握一技之长才是最好的,选择你喜欢的道路吧,不要想太多。所以,没有爸妈的全力支持,也就没有我今天的收获。
访谈姐:我知道目前您是一个广告人,您是完成学业到现在一直从事广告业吗?
王凯:我大专毕业之后,从厦门回来汕头,家里也为自己准备了一份工作,是某家事业单位,说实话,其实当时对工作性质没有多少深刻的了解,反正有班上就上吧。上了班才知道什么叫机关生活,一切都是按部就班,一切都是循规蹈矩,作为年轻人是很不适应这样的氛围。我一直在想,机关也好,事业单位也好,毕竟不是一辈子能让你安安稳稳度日,以前国营企业的历程就是最好的例子。
所以,如果没有及早地规划自己的职业选择,没有做好充分的技能准备,那么等到单位不济的那一天,将会欲哭无泪,也将会一事无成。因为我平时喜欢写作,于是时常写些文章,还有接触一些广告行业的朋友之后,感觉广告很对自己胃口,也买了不少这方面的书进行自我充电。
经这一段时间的自学后,终于告别呆了六年多的事业单位,在28岁的时候,正式辞职并进入广告行业。
访谈姐:您是怎么理解广告水平的呢?一个好的广告人他应该具备哪些素质?您又是如何努力提升自己的广告水平的?
王凯:广告水平,我感觉是一种对生活的深度感悟与深入体会,在此基础上才能对市场、行业、消费者等环节进行精准与实效的判断,最终做出符合现实需求的方案,所以,我一直认为广告人必须以“符合市场需求才是王道”为工作原则。
以我自身的体会来说,好的广告人,应具备:1)热爱生活,善于在生活中发现可利用的资源,将生活化元素导入广告工作中。2)对方方面面的知识有一定了解,以此丰富及提升自身创作水平。3)不断阅读广告、营销、策划等相关资讯,达到创新工作思路的目的。4)敏锐的嗅觉,擅长将流行趋势、热议话题、热门事件导入广告创作之中。5)具备洞察力,能够形成自身鲜明的意见与观点。6)善于自我炒作,广告人如果无法进行自我包装及推广,那就别谈如何为客户创造传播价值。
我一直抱着无学习,不进步的心态,除了大量看书之外,与广告行业朋友交流,与不同行业朋友进行接触,了解最新流行趋势,也是我一直在做的事儿。而且,我认为,只有懂得生活、享受生活、体会生活才能更好地在生活中发现不少广告创作的灵感。
访谈姐:我听过这样的一句话概括广告人的生涯,“表面风花雪月,背里酸甜苦辣”,您在这么多年的广告生涯中,是一种怎样体会呢?
王凯:对于广告业,我有一种又爱又恨的体会。爱,是广告业让我变得越来越逆成长,越来越时尚,越来越享受生活,越来越潮流。恨,则是广告业是费脑力的职业,而且有时由于各种原因,需要加班加点地工作,确实压力巨大。无论如何,在广告中我找到了快乐,也找到了自己的方向与目标。选择自己喜欢的职业并为之奋斗才是人生一快事!
访谈姐:您在广告业这么多年,跳过槽吗?有的话,是因为什么要跳槽呢?
王凯:有跳过几次槽。我跳槽的动机,其实是在原公司已经学不到新的知识,原有平台不能给我带来能力的提升,才会选择到新公司接受全新学习。也就是说在不同类型的广告公司接触不同的创作模式,对自己创作水平的深化与创新起到促进作用。
访谈姐:关注您微信朋友圈,发现您是一个热爱生活的人,喜欢美食会做饭,还经常录制唱歌,最近发现您还玩起了荔枝FM的主持,这些都是一个好的广告人的特质吗?您是怎么看自己这样兴趣广泛的呢?
王凯:我个人认为,广告业与广告人的关系,有点类似于娱乐圈与明星的关系,必须学会不断地制造话题,让越来越多的人关注你、了解你、认识你,通过传播,让广告人的知名度得到广泛推广。我想这也是广告人自我包装及宣传的较好手段。
应该说,我是一个热爱生活的人,兴趣广泛让我能够融入生活之中,在生活之中发现更多有趣的素材,作为广告创作之用。这也是我对卫坤老师所创立的生活化营销模式的一种实践。
访谈姐:您的荔枝FM其中一个栏目叫《大牌驾到》,可以向大家阐释一下,为什么取这样的名字?哪些人可以成为您所谓的大牌呢?
王凯:之前,为朋友的箱包品牌创作的广告语叫“做自己的大牌”,意为每一个人都是自己的英雄,受此启发,在我的电台节目上创立了《大牌驾到》栏目。
通过在线访谈形式,将身边一些有故事、有启示或者在互联网上有一定影响力的人与事进行传播,让他们获得更多的关注与认同。我也希望以这样的形式,让更多创业者或者即将创业者得到经验分享与创业借鉴。
访谈姐:我看过您对华山水果哥的一期采访,点击率是相当火爆,对于这样的成绩,您有怎样的感悟?
王凯:我感觉首先是华山哥他本身就是一个有励志故事的人,而且他的人品与经历让很多人认可他,这就是所谓的做事先做人。加上众多微信友对他进行主动传播,让他以及他的水果得到多次传播。所以正是有了这个基础,这期节目才有很高的访问量。
我感觉,口碑传播的作用在互联网时代得到深度释放,同时全网推广也是打造个人品牌及粉丝效应的不二之选。华山哥的案例再次告诉我们,诚信与务实,真实与情感,同样是令受众认可的行为准则。
访谈姐:您玩微信营销,玩荔枝FM主播,这些您是因为自己的个人兴趣还是您广告事业中的一个助手?
王凯:现在是互联网时代,作为广告人,必须顺势而为,学会运用互联网工具为客户创造价值,所以玩微信与玩荔枝FM都是我实践的过程。在这段日子里,由于认识卫坤老师及奇公子,在他们的影响下,我深刻体会到互联网还有微营销的重要作用,我想通过对互联网模式的学习,在今后将这些经验运用到我的广告创作之中,希望为客户提供接地气的全网推广模式。
访谈姐:从您的朋友圈,可以读出您的个人魅力,以您那么多年的广告经历,您对那些新入行的广告小兵有什么忠告呢?
王凯:1)书本上的理论或案例,只能借鉴,不能迷信,需要针对客户实际情况进行精准创作。2)要沉得住气,不要浮躁,因为只有耐得住寂寞,你才能脚踏实地学到真本事,不能一味地只考虑金钱。3)广告行业充满压力,所以,你要有抗压能力,更需要自我解压,做到心平气和、不带情绪地创作,这样才能出好方案。4)杜绝自我封闭,需要与同行,甚至与不同行业的朋友进行交流,在别人身上学到自己缺乏的知识。5)多利用碎片时间学习,如果跟不上时代步伐,你将会被淘汰,所以只有不断地充实自己的知识层面,方能实现自我突破。
访谈姐:谢谢您对微大咖访谈的支持!感谢您的分享!
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友情提示:王凯微信号,axlwang
他的荔枝FM频道:FM504286,《凯言营销》,《大牌驾到》
----做生活的有心人,我的生活我做主----
王凯的荔枝FM《大牌驾到》的宣传语有写到:
一颗年轻的心,再次启程,哪怕一路冷嘲热讽,没什么大不了。
不随波,不逐流,我就要兴风作浪!
IamwhatIam!
做自己的大牌,当自己的导演,我有我立场!生活怎能一成不变,换种方式,发现另一个自我,崇尚自由的我。
从王凯的访谈分享及他对《大牌驾到》的态度,我们是否可以感受一个70后却有飞YOUNG主义的心呢?如果你有故事,你有价值,不妨做一个大牌驾到!
总有人说,我的生活很辛苦,我的工作很枯燥,我在学习,我在积蓄能量,所以我还无法改变。我想说,重要的不是你所站的高度,而是你朝的方向。有了目标,你所做的努力就会朝它靠近,就不会如此辛苦。广告创作从生活中而来,作为广告人,应该对生活保持一颗热爱的心,保持一个富有洞察力的心。这是一个广告人应有的素质,而作为美好世界中的一员,我们又何尝不是该做生活中的有心人呢?生活是打造出来的,不是等待出来的,选好方向,就勇敢的出发吧!
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作者陈琳琴,微信“杨澜”之称的访谈姐陈琳琴!【生活化营销】联合创始人兼大师姐!通过每个微信大咖背后的励志故事,激励更多的朋友前进。QQ&个人微信号357111838,微信公众号weidakafangtan
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作者:
uhowobocyi
时间:
2017-3-27 11:15
设置阅读收费赚钱快啊
作者:
xl10699b
时间:
2017-3-27 11:15
我回不回呢 考虑再三 还是不回了吧 ^_^
作者:
uhitozi
时间:
2017-3-27 11:15
强人,佩服死了。呵呵,不错啊
作者:
xl2794b
时间:
2017-6-21 06:25
你加油吧
作者:
xl16063b
时间:
2017-6-21 06:25
不看白不看,看也不白看
作者:
xl2561b
时间:
2017-6-21 06:25
原来是这样
作者:
xl1243b
时间:
2017-6-21 06:25
加油啊!!!!顶哦!!!!!
作者:
xuling9712h
时间:
2017-6-21 06:25
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
ekoomeweaki
时间:
2017-10-2 14:14
琴棋书画不会,洗衣做饭嫌累。
作者:
xl3758b
时间:
2017-10-21 07:29
支持一下吧
作者:
梦幻PoLo
时间:
2017-10-21 07:29
我十目一行也还是看不懂啊
作者:
xuling1577h
时间:
2017-12-10 02:57
支持你一下下。。
作者:
xl13288b
时间:
2017-12-10 02:57
真是佩服得六体投地啊
作者:
xl5513b
时间:
2017-12-10 02:57
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。
作者:
xuling6025h
时间:
2018-1-2 02:35
拿分走人呵呵,楼下继续!
作者:
keithen
时间:
2018-1-2 02:35
哦...............
作者:
ldq
时间:
2018-1-2 02:35
好啊,,不错、、、、
作者:
xl11753b
时间:
2018-1-2 02:35
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
太阳星
时间:
2018-11-24 12:39
我有家的感觉~~你知道吗
作者:
论语
时间:
2018-11-24 12:39
风物长宜放眼量
作者:
xl16366b
时间:
2018-12-7 14:38
不错,看看。
作者:
xl17161b
时间:
2018-12-7 14:38
回帖是种美德.
作者:
iahacoku
时间:
2018-12-7 14:38
做对的事情比把事情做对重要。
作者:
xuling622h
时间:
2019-1-12 10:35
又看了一次
作者:
xuling2290h
时间:
2022-4-9 18:47
有空一起交流一下
作者:
xl8628b
时间:
2022-4-30 08:30
不看白不看,看也不白看
作者:
xl8628b
时间:
2022-4-30 08:30
不错,看看。
作者:
xl10973b
时间:
2022-5-12 09:01
支持~~
作者:
13026516416
时间:
2022-5-12 09:01
顶的就是你
作者:
xl12519b
时间:
2022-5-14 09:24
青春就像卫生纸。看着挺多的,用着用着就不够了。
作者:
xl7808b
时间:
2022-5-14 09:24
我假装认真地工作,老板假装认真地付薪水
作者:
yuluo77
时间:
2022-6-28 03:24
我好想升级
作者:
xuling6728h
时间:
2022-6-28 03:24
也许似乎大概是,然而未必不见得。
作者:
深紫
时间:
2022-8-22 05:49
(*^__^*) 嘻嘻……
作者:
xl24082b
时间:
2022-8-22 05:49
来上茶~~~~
作者:
xl8086b
时间:
2022-9-10 14:32
写得好啊 估计有马甲
作者:
xl8777b
时间:
2022-9-10 14:32
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
xl5767b
时间:
2022-9-10 14:32
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。
作者:
xl5123b
时间:
2022-9-14 22:44
几头雾水…
作者:
xuling818h
时间:
2022-9-14 22:44
你加油吧
作者:
ovagife
时间:
2022-9-14 22:44
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人,谢谢!
作者:
ligifihosade
时间:
2022-9-14 22:44
琴棋书画不会,洗衣做饭嫌累。
作者:
arozeqimafehe
时间:
2022-9-14 22:44
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
xl10784b
时间:
2022-9-28 07:21
佩服佩服啊.
作者:
xuling4136h
时间:
2022-11-2 18:09
好啊,谢楼主
作者:
罗迪克
时间:
2022-11-2 18:09
拿把椅子看表演
作者:
xl8432b
时间:
2022-11-2 18:09
怎么就没人拜我为偶像那?? ~
作者:
雪铁汽配
时间:
2022-11-2 18:09
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
xl10661b
时间:
2022-11-2 18:09
一个个全都骑到老大头上来了...
作者:
elocevaupde
时间:
2022-11-7 11:29
我在努力中
作者:
xuling10663h
时间:
2022-11-23 15:57
写得好啊 估计有马甲
作者:
xl11373b
时间:
2022-11-23 15:57
支持~~顶顶~~~
作者:
xl2456b
时间:
2022-11-23 15:57
@,@..是什么意思呀?
作者:
xuling422h
时间:
2022-11-23 15:57
又看了一次
作者:
黎妹
时间:
2022-11-23 15:57
慢慢来,呵呵
作者:
xl1786b
时间:
2022-12-6 04:32
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~
作者:
dalala
时间:
2022-12-6 04:32
先看看怎么样!
作者:
13045059096
时间:
2022-12-6 04:32
佩服佩服啊.
作者:
yuxianglin
时间:
2022-12-6 04:32
不对,就是碗是铁的,里边没饭你吃啥去?
作者:
xl23671b
时间:
2022-12-6 04:32
人生感悟:发生口角后,别关机,也别在街上和其他异性闲逛,那只能使矛盾激化。
作者:
xuling8582h
时间:
2022-12-28 03:36
帮顶
作者:
小菜鸟
时间:
2022-12-28 03:36
怎么就没人拜我为偶像那?? ~
作者:
ehabuhefik
时间:
2022-12-28 03:36
好帖,有才
作者:
uuqarer
时间:
2022-12-28 03:36
你还想说什么啊....
作者:
izediqorpot
时间:
2023-1-8 17:11
先顶后看
作者:
xl19364b
时间:
2023-1-8 17:11
我假装认真地工作,老板假装认真地付薪水
作者:
xl18874b
时间:
2023-1-16 05:42
观看中
作者:
jacksun
时间:
2023-1-16 05:42
原来这样也可以
作者:
Sunshine°
时间:
2023-1-16 05:42
声明一下:本人看贴和回贴的规则,好贴必看,精华贴必回。
作者:
wxj2004
时间:
2023-1-16 05:42
看完了这么强的文章,我想说点什么,但是又不知道说什么好,想来想去只想
作者:
xd1234
时间:
2023-1-16 05:42
楼主good
作者:
卡卡的托马斯
时间:
2023-1-25 04:44
不错!
作者:
xl23266b
时间:
2023-1-25 04:44
呵呵 哪天得看看 `~~~~
作者:
wzh789
时间:
2023-1-25 04:44
青春就像卫生纸。看着挺多的,用着用着就不够了。
作者:
ukiqudibnoh
时间:
2023-1-25 04:44
一个有信念者所开发出的力量,大于99个只有兴趣者。
作者:
xl13526b
时间:
2023-1-25 04:44
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢
作者:
xl9989b
时间:
2023-2-24 09:54
好啊,谢楼主
作者:
caaidev
时间:
2023-2-24 09:54
鉴定完毕.!
作者:
xl8931b
时间:
2023-2-27 00:04
好啊,,不错、、、、
作者:
xuling1050h
时间:
2023-2-27 00:04
对不起,我走错地方了,呵呵
作者:
xl19352b
时间:
2023-2-27 00:04
老大,我好崇拜你哟
作者:
xuling2030h
时间:
2023-2-27 00:04
哈哈 瞧你说的~~~
作者:
xl8470b
时间:
2023-2-27 00:04
在她兜里放些零钱,在她不常用的兜里放张一百。
作者:
xl20351b
时间:
2023-3-9 15:38
几头雾水…
作者:
xl21988b
时间:
2023-4-15 11:04
先看看怎么样!
作者:
xl20570b
时间:
2023-4-15 11:04
怎么就没人拜我为偶像那?? ~
作者:
xl3365b
时间:
2023-4-15 11:04
初来乍到,请多多关照。。。嘿嘿,回个贴表明我来过。
作者:
xl6674b
时间:
2023-4-15 11:04
正好你开咯这样的帖
作者:
xl24484b
时间:
2023-6-28 10:45
谢谢哦
作者:
xuling2841h
时间:
2023-6-28 10:45
楼主good
作者:
飞天舞
时间:
2023-8-11 03:41
这个贴好像之前没见过
作者:
xuling3801h
时间:
2023-9-18 10:37
我好想升级
作者:
benny5609
时间:
2023-10-5 05:28
顶一个先
作者:
xuling6886h
时间:
2023-10-5 05:28
满城尽待年终奖,弄弄才是喇叭腔
作者:
upilowij
时间:
2023-10-14 06:04
帮你项项吧
作者:
Kasey2091
时间:
2023-10-16 11:29
回答了那么多,没有加分了,郁闷。。
作者:
LornaLeppe
时间:
2023-10-16 11:29
有空一起交流一下
作者:
gaojinguan
时间:
2023-10-16 11:29
其实回帖算是一种没德德,所以我快成圣人了
作者:
俩小无猜
时间:
2023-10-16 11:29
加油啊!!!!顶哦!!!!!
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