淘宝营销“心选”工具你会用吗
淘宝官方“心选”功能,大家听说过了吗?其实也很容易理解,所谓“心选”,即“用心选择商品,打动每一个买家”。它是淘宝官方开发的,能在“宝贝详情页官方区域”进行“自由搭配”的一款工具,这款工具能在详情页设置本店的搭配推荐、跨店的商品互换推荐,来实现本店关联营销和跨店流量互换。那么,对于卖家们来说,淘宝开店如何巧用淘宝“心选”搭配推荐功能?通过搭配推荐功能,卖家可以针对不同的消费群体,推送本店铺的不同商品或者是活动信息,以达到“为合适的人群推荐适当的商品信息”效果,并通过查看效果数据,来调整设置。那么,这个“心选”1期的搭配推荐功能有什么样的亮点?又怎样操作使用?
一、产品亮点
1、在详情页设置搭配推荐内容,并将内容定向投放,展示给不同的买家观看,达到把合适的商品推荐给适合的买家。
2、搭配推荐的内容,会在详情页首屏的位置出现,此位置相对来说更为官方化,而且是独立模块。这样,比起关联信息和宝贝描述结合在一起,对买家阅读体验更好。
3、通过查看效果数据,来验证设置效果,进行优化,更好利用流量。
二、如何操作
1、登录:心选后台——搭配推荐——新建一个搭配计划
step1:在“心选—搭配推荐”页面新建一个搭配推荐的计划
step2:输入“计划名称”,选择本计划投放在哪个宝贝上
step3:设置计划要投放的内容,去“彩虹系统”进行编辑!
2、登录:彩虹系统——选择一个组件——设置投放内容
step4:(1)选择其中一种展现模式,此案例中选择了“精品组建”模式;(2)点击左上角的小标志,进行名称、背景拖、样式等编辑。
step5:(1)点击“商品图片”区域,选择要在此区域投放的宝贝,复制商品链接;(2)点击“获取信息”,即可同步此商品的主图、商品名称、商品价格(3)您可设置该宝贝的展示图,使用商品主图或替换自定义图片(从本地上传图片或粘贴图片地址)
step6:完成后,回到心选后台,点击“已完成编辑”按钮,将设置的内容同步过来。(PS:如不点击已完成编辑,信息将无法同步,无法继续下一步)
3、登录:受众管理——设置人群分组,进行定向投放
step7:选择针对的受众(即:此搭配内容将会被哪些买家看到);可选全部受众,也可在“受众管理”中设置哪些消费者可以看到此搭配内容;
step8:在此设置你要定向投放的卖家人群,人群分组成功建立以后,点击“生效”即可
4、当您做搭配推荐时设置了人群定投,在详情页的展示会是如下情况:
5、登录:效果分析——查看所设计的效果数据,调整设置内容
彩虹系统怎么设置?
相册组件:是列表形式的组件,只需要将宝贝的链接填入列表中即可,使用成本最小,但效果比较单一。
精品组件:组件中可填充一张氛围底图,和2—8个宝贝链接,使用成本中等,可以营造主题效果。
热区组件:可以上传自己设计的图片,并在图片的任意一区域设置可点热区,填充宝贝或活动链接,使用成本较高,但是最为灵活,可适应多种导购场景。
据淘宝官方介绍,心选2期功能,也实现了“跨店组合”。何为跨店组合?即卖家能和其他卖家组成流量互通小组,把自己的商品放置在别人的详情页中,从而获得其他店铺的流量。此功能的亮点在于,能寻找合作店铺,获得免费流量。淘宝开店,要想引入更多的流量和留住买家,淘宝官方“心选”搭配推荐功能也许是你店铺塑造辉煌业绩的一个大好方法
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